هناك العديد من الأدوات المستخدمة في عالم التسويق، تهدف إلى جذب انتباه المستهلكين وتحويلهم إلى عملاء. من بين هذه الأدوات: الشعهار "slogan" والعبارة الوصفية "tagline".
وغالبًا ما تثير هذه الأدوات تساؤلات لدى الناس، حيث يجد البعض صعوبة في التمييز بينهما.
دعونا نسلط الضوء على أهم هذه النقاط:
الهدف من استخدام الشعار اللفظي "slogan" يرتكز عادة على الإعلانات وقد يرتبط بالمنتجات، بينما تركز العبارة الوصفية "tagline" بشكل أكبر على العلاقات العامة للشركة نفسها.
يعني ذلك أن الشعارات اللفظية تستخدم لبيع عنصر معين، بينما تهدف العبارات الوصفية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل عام.
وفيما يلي بعض الاختلافات بين العلامات والشعارات:
- الغرض: تنقل الشعارات اللفظية مهمة الشركة، بينما تستدعي العبارات الوصفية إلى الذهن صورة للعلامة التجارية.
- الطول: تتكون العبارة الوصفية عادة من سبع كلمات أو أقل، بينما يتكون الشعار اللفظي من تسع إلى عشر كلمات.
- المرونة: الشعار اللفظي مرن، بمعنى أنه يمكن أن يتغير بمرور الوقت وتغير الثقافة السائدة، على النقيض من العبارات الوصفية التي تظل ثابتة بطبيعتها ولا تتغير مع الأجيال.
ومن المثال التالي يتضح المفهوم:
هنا سنلقي نظرة على العبارة الوصفية لشركة آبل: "Think different" حيث نرى أن هذه العبارة تصف الشركة نفسها.
أما شعار إصدار جهاز الآيفون فهو: "This changes everything".
