ربما لا تملك أي معلومة عن عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) للمواقع الإلكترونية أو أهمية تهيئة المواقع الإلكترونية لمحركات البحث السيو SEO لكن لا تقلق حيث بمجرد انتهائك من هذه المقالة ستدرك أهمية السيو وما هي الخطوات والعوامل التي يجب مراعتها من أجل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لموقعك الإلكتروني.
محركات البحث مثل Google أو Bing هي المصدر الأول لزيارات المواقع الإلكترونية حيث يُجرى أكثر من 5,600,000,000 عملية بحث يومية على محرك Google من مختلف الأفراد حول العالم (عملائك المحتملين) وذلك يوفر فرص مجانية لزيادة حجم زيارات ومبيعات موقعك الإلكتروني في حالة ظهور صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث الأولى للعملاء المحتملين.
الظهور في نتائج البحث الأولى للعملاء المحتملين لن يتحقق دون تهيئة موقعك الإلكتروني لمحركات البحث (SEO) وذلك يتوقف على جزئين لا غنى عنهم وهم تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) وتحسين السيو الخارجي (Off-Page Technical SEO) وسوف نناقش بشكل رئيسي جميع عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لتوفير أفضل تجربة تصفح لزوار الموقع (عملائك المحتملين).
ما هو تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) وأهميته للمواقع الإلكترونية؟
تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) هو كل ما يتعلق بتحسين موقعك الإلكتروني من حيث المحتوى والتصميم وهيكل الموقع وسرعة تحميل الصفحات ليتناسب مع متطلبات محركات البحث ويسهل عملية فهرسة وأرشفة وظهور صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث ذات الصلة من العملاء المحتملين وتوفير أفضل تجربة تصفح لزوار الموقع تتوافق مع الرغبة الأساسية من زيارة الموقع سواء كانت البحث عن معلومات أو إتمام عملية شراء أو البحث عن موقع نشاط تجاري محلي لزيارته.
عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)
تبدأ تجربة تصفح صفحات موقعك الإلكتروني من خلال العنوان (Page Title) ووصف الصفحة (Meta Description) حيث لهم دور هام في تحفيز مستخدم محركات البحث على زيارة موقعك الإلكتروني عند ملائمته لما يقومون بالبحث عنه حيث يقوم العنوان ووصف الصفحة بتوفير نظرة عامة عن محتوى صفحة الموقع وتشمل عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) الخاصة بالمحتوى تحسين العناوين ووصف الخاصة بصفحات موقعك الإلكتروني المختلفة بالإضافة إلى عوامل أخرى تتعلق بتصميم الموقع وتجربة التصفح وسرعة تحميل الصفحات حيث يضمن تحسين كل هذه العوامل توفير أفضل تجربة تصفح ممكنة لزوار الموقع وتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
أهم عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) للمواقع الإلكترونية:
عوامل تطوير محتوى الموقع (Content Optimization)
المحتوى هو الركن الأساسي في نجاح الحملات التسويقية في المواقع الإلكترونية حيث أن الغرض الأساسي من أي موقع إلكتروني هي توفير إفادة لزوار الموقع من خلال معلومات وإجابات للأسئلة الشائعة أو توفير منتجات وخدمات تشبع الرغبات الحالية والمستقبلية للعملاء المحتملين وتسويقها من خلال محتوى مميز يشجع العملاء عل اقتنائها.
من أهم عوامل تقييم المواقع وترتيبها في نتائج البحث هو جودة المحتوى وتوافقه مع متطلبات محركات البحث ولكي يتحقق ذلك يجب مراعاة كل النقاط التالية:
كلمات ومصطلحات البحث (Search Keywords)
الخطوة الأساسية لإنشاء وتطوير محتوى مميز هو البحث عن ما يقوم عملائك المحتملين باستخدامه من كلمات ومصطلحات في عمليات البحث اليومية وإنشاء محتوى يتمحور حول هذه الكلمات المفتاحية (Keywords) يتناسب مع نية وغرض العميل المحتمل من عملية البحث سواء كانت البحث عن معلومات وإجابات لأسئلة شائعة أو إقتناء منتج أو خدمة أو البحث عن موقع أفضل موفر لخدمة أو منتج محلياً وزيارته.
عند اختيار كلمة أو مصطلح بحث رئيسي لمحتوى صفحة في موقعك الإلكتروني يجب استخدامها في كلاً من:
- عنوان الصفحة (Page Title) ويفضل أن تكون في بداية العنوان
- رابط الصفحة (Page URL)
- وصف الصفحة (Meta Description)
- وصف الصور والفيديو (Alt Tag & Transcripts)
- الفقرة الافتتاحية
- العناوين الفرعية (H2-H6 Tags)
استخدام كلمات ومصطلحات البحث الرئيسية في المحتوى يجب أن بشكل طبيعي غير مفرط ولا يتعدى نسبة 4 بالمائة من عدد الكلمات في أي صحفة (Keyword Stuffing) وحين يحدث ذلك فإنك ترسل إشارة سيئة لمحركات البحث عن جودة محتوى موقعك الإلكتروني.
حاول التنويع في استخدام مصطلحات البحث من خلال استخدام مصطلحات بحث قصيرة من كلمة أو اثنتان(Short or Medium tail keywords) أو جملة كاملة (Long tail Keywords) لكي يظهر موقعك الإلكتروني في نتائج عمليات البحث المختلفة من العملاء المحتملين مع استخدام مرادفات وكلمات مشابهة (LSI Keywords) في المحتوى.
يمكنك البحث عن واختيار كلمات ومصطلحات البحث المناسبة لموقعك الإلكتروني والعملاء المحتملين من خلال الأدوات والمواقع التالية:
عنوان الصفحة (Page Title)
العامل الأكبر في تحديد ما إذا كان سيتم النقر على صفحات موقعك وزيارته عند ظهوره في نتائج البحث هو عنوان الصفحة (Page Title) حيث دوره الأساسي هو توفير نظرة عامة عن محتوى الصفحة وتشجيع مستخدمى محركات البحث بالنقر عليه بناءاً على ملائمته لكلمات البحث وغرض عملية البحث.
عوامل تحسين عنوان كل صفحة في موقعك الإلكتروني:
- استخدام الكلمة المفتاحية (Keyword) ويفضل في بداية العنوان
- ألا يتعدى العنوان 65 حرف
- أن يدرج من خلال H1 Tag
- يشمل وصف مختصر عن محتوى الصفحة
- يشمل اسم النشاط التجاري إن أمكن
- أن يتوافق مع غرض عملية البحث (توفير معلومات – اقتناء منتجات – حجز وشراء خدمات – البحث عن موقع نشاط تجاري محلي)
تتناسب زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك الإلكتروني في نتائج البحث (CTR%) مع تطوير وجودة عناوين الصفحات بالإضافة إلى ملائمة رابط الصفحة ووصف الصفحة لنية وغرض مستخدمي محركات البحث.
وصف الصفحة (Meta Description)
وصف الصفحة (Meta Description) هو النسخة الأطول من عنوان الصفحة حيث يسمح لك بكتابة 156 حرف لوصف محتوى صفحة الموقع وتوفير صورة عامة عن ما سوف يشاهده ويقرأه زوار الموقع عند النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث ولتحسين وصف الصفحة يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في وصف الصفحة وإضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة رغبة مستخدمي نتائج البحث في زيارة موقعك الإلكتروني.
زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث سوف يسهم بشكل طردي مباشر في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث حيث يعتبر ذلك إشارة إيجابية لمحركات البحث عن ملائمة صفحات موقعك لرغبة مستخدمي محركات البحث.
رابط الصفحة (Page URL)
رابط الصفحة (Page URL) يظهر أيضاً خلال عرض صفحات المواقع في نتائج البحث بالإضافة إلى العنوان ووصف الصفحة ويجب أن يكون ملائم أيضاً لمحتوى الصفحة من خلال استخدام جملة مختصرة من 3 كلمات إلى 5 على الأكثر يفصل بينهم باستخدام (-) ويشمل الكلمة المفتاحية المختارة وألا يتعدى 100 حرف حتي يظهر كاملاً وذلك سوف يساهم أيضاً في زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث وتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث للعملاء المستهدفين.
العناوين الفرعية (Headings)
العناوين الفرعية (H2-H6 Tags) هي عامل مؤثر في زيادة جودة المحتوى حيث تساهم في توفير فكرة تفصيلية أفضل لدى محركات البحث وزوار الموقع عن محتوى الصفحة وتقسيم المحتوى إلى فقرات مختلفة تناقش كل فقرة موضوع منفصل من خلال استخدام (H2 Tag) أو موضوع متعلق بالفقرة الحالية من خلال عناوين فرعية أخرى باستخدام (H3-H6 Tags).
يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في العناوين الفرعية وأن يكون العنوان الفرعي في حدود 60 حرف لتوفير وصف مختصر عن محتوى الفقرة القادمة.
محتوى الصفحات (Pages Content)
تطوير محتوى مفيد متميز هو الهدف الأساسي من وجود أي موقع إلكتروني سواء كان هدفه مشاركة معلومات مفيدة أو تسويق خدمات ومنتجات نشاط تجاري ويتوقف مدى رضاء الزوار عن الموقع الإلكتروني وترتيب صفحات الموقع المختلفة في نتائج البحث بشكل رئيسي على جودة المحتوى والتي يمكن تطويره من خلال الخطوات التالية:
- استخدام كلمات ومصطلحات البحث الشائعة من العملاء المحتملين
- نشر محتوى مميز يجيب عن أسئلة العملاء المحتملين وتوفير حلول للمشكلات الشائعة في مجال خبرتك
- عرض المنتجات والخدمات من خلال صور للمنتج تكون متميزة تشمل الميزات التنافسية وصور عالية الجودة للمنتجات
- تنويع المحتوى واستخدام أنواع المحتوى المرئي المختلفة مثل تصميمات الجرافيك والفيديو التسويقي والإنفوجرافيك والرسوم البيانية لزيادة التفاعل ومدة زيارة الموقع وتقليل نسبة الخروج من الموقع (Bounce Rate)
- إضافة وصف للصور والفيديو (All Tags & Captions) لكي يتضح لمحركات البحث محتوى الصور أو الفيديو ومدى علاقته بمحتوى الصفحة
- سهولة قرائة المحتوى وتصفح العديد من صفحات الموقع ذات الصلة
- إضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة التحويلات المكتملة (عمليات الشراء – اقتناء الخدمات – الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني)
- نشر محتوى طويل (1000 كلمة عالأقل) في منشورات المدونة عند القدرة على تطوير محتوى مفيد لزيادة مدة زيارة الموقع وزيادة فرص إضافة روابط داخلية لموضوعات وصفحات ذات صلة
- نشر محتوى متجدد ومتميز بشكل دوري وتحديثه عند وجود فرصة أو حاجة لذلك
تطوير محتوى الموقع هو المرحلة الأولى في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) ثم يأتي الدور على توفير أفضل تجربة تصفح ممكنة لزوار الموقع من خلال الاهتمام بكل تفاصيل تصميم الموقع وتصنيفات المحتوى وتجربة التصفح والتنقل داخل الموقع وسرعة تحميل الصفحات.
عوامل تحسين تجربة التصفح (User Experience Optimization)
تحسين تجربة المستخدم (User Experience) هي عامل مؤثر من عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) وتحديد ترتيب المواقع في نتائج البحث حيث تهدف محركات البحث إلى توفير أفضل تجربة تصفح لمستخدميها من خلال عرض نتائج البحث الأكثر ملائمة لكلمات البحث المستخدمة ونية المستخدم (User Intent) لمواقع تنشر محتوى مميز ذات صلة وتوفر تجربة تصفح مميزة من خلال تحسين النقاط التالية:
تصميم الموقع (Responsive Design)
معظم عمليات البحث وزيارة المواقع تتم الأن من الهواتف الجوالة لذا أصبحت ضرورة حتمية توفير تصميم متجاوب (Responsive Design) لموقعك الإلكتروني يتناسب مع مختلف الأجهزة والشاشات المستخدمة لتصفح الموقع يساهم في تسهيل تصفح أنواع المحتوى المختلفة الموجودة من محتوى نصي أو صور أو فيديو وتثبيت أبعاد ثابتة للمحتوى المرئي المنشور وتصفح صفحات أخرى في الموقع ذات صلة بسهولة وبسرعة.
يتم الأن من خلال محركات البحث فهرسة وأرشفة نسخ صفحات البحث المخصصة للهواتف الجوالة اولاً (Mobile-First Indexing) وتعاقب محركات البحث المواقع الغير مهيئة لتوفير تجربة تصفح مميزة من الهواتف الجوالة بتقليل الترتيب في نتائج البحث للعملاء المستهدفين التي تظهر من خلال الهواتف الجوالة أو الحواسب الشخصية ويمكنك التأكد من توافق تصميم موقعك مع الهواتف الجوالة من خلال استخدام Google Mobile-Friendly Test.
سرعة تحميل الصفحات (Loading Speed)
كل ثانية تأخير في تحميل صفحة الموقع تساهم في خسارة 7% من التحويلات المرغوبة على الموقع (شراء منتجات – اقتناء خدمات – الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني).
زيادة سرعة تحميل صفحات الموقع الإلكتروني المختلفة عامل رئيسي في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لموقعك الإلكتروني وتوفير تجربة تصفح أفضل حيث لن ينتظر أي زائر للموقع (عميل محتمل) أكثر من 3 ثواني ليكتمل تحميل محتوى صفحة موقعك بالكامل ويعود إلى نتائج البحث لتجربة موقع أخر مما يعطي إشارة سلبية لمحركات البحث عن موقعك الإلكتروني تؤثر بالسلب في ترتيب الموقع في نتائج البحث.
يمكنك زيادة سرعة تحميل صفحات موقعك من خلال:
- تقليل حجم الصور والمحتوى المرئي الموجود في الموقع
- الاستثمار في حلول استضافة مواقع (Web Hosting) احترافية أفضل
- استخدام Theme احترافي من حيث التصميم والحجم
- توفير خاصية ال Cashing لزوار الموقع لتقليل طلبات تحميل المحتوى (HTTP Requests)
- توفير الموقع من خلال أكثر من سيرفر غير محلي من خلال الاستثمار في شبكات نقل المحتوى (CDNs)
- حذف الإضافات (Plugins) غير المهمة أو الفعالة من موقعك الإلكتروني
- تقليل حجم الأكواد وحذف الأكواد غير المهمة من خلال موقع GZIP
- تقليل عدد مرات إعادة التوجيه (Page Redirects) إلى الصفحات المرغوبة
يمكن تحليل سرعة تحميل موقعك من خلال الأجهزة المختلفة والحصول على نصائح تحسين سرعة التحميل باستخدام الأدوات التالية:
الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links)
الروابط الداخلية (Internal Links) إلى صفحات ذات صلة للمحتوى هي فرصة لتوفير تجربة تصفح أفضل وزيادة عدد الصفحات التي يتم زيارتها من قبل كل زائر للموقع مما سيساهم في خلق فرص جديدة لنشاطك التجاري للاستفادة من زيارات الموقع من العملاء المحتملين سواء بتصفح صفحات منتجات وخدمات مشابهة أو مشاهدة عدد منشورات أكبر من محتوى المدونة وزيادة مدة زيارة الموقع كإشارة إيجابية لمحركات البحث عن جودة محتوى الموقع وتجربة المستخدم المميزة (Positive User Experience).
الروابط الخارجية (External Links) إلى مواقع ومحتوى مميز ذو صلة بمحتوى موقعك هي فرصة فعالة لتحسين تجربة المستخدم من خلال إضافة فائدة أكبر بالإشارة إلى محتوى مميز ذو صلة من مواقع ومدونات أخري موثوقة.
حاول استخدام كلمات البحث المختارة أو عنوان الصفحات المشار إليها في الروابط الداخلية أو الخارجية مثل عندما تشير إلى صفحة خدمة أو منتج متعلق بمحتوى الصفحة مثل تهيئة المواقع لمحركات البحث (SEO) لتوفير فكرة عامة عن محتوى الصفحة وتشجيع الزائر على النقر على الرابط والذهاب إلى الصفحات المختارة.
تصنيف ومشاركة المحتوى (Content Classification)
تنظيم عرض المحتوى من خلال تصنيفه في تصنيفات ذات صلة هي طريقة فعالة لتوفير تجربة تصفح مميزة تحث من خلالها زوار الموقع على تصفح أكبر عدد ممكن من صفحات المحتوى ذات الصلة والتي تقع تحت نفس التصنيف وذلك يخلق فرص متعددة لزيادة زيارات الموقع وفترة زيارة الموقع من قبل كل زائر كإشارة إيجابية لمحركات البحث عن جودة المحتوى ومدى تميز تجربة التصفح.
إضافة خيارات مشاركة المحتوى في مواقع التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا) ليس له تأثير أساسي في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) ولكن ذلك يوفر فرصة مهمة لزيادة زيارة الموقع والإشارة إلى الموقع من خلال روابط خارجية (External Links) من مواقع ومدونات ذات صلة وهو مؤشر إيجابي لمحركات البحث عن جودة محتوى موقعك الإلكتروني.
الملخص
أنت الأن تدرك أهمية تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لموقعك الإلكتروني وأهم عوامل تحسين السيو الداخلي وعليك البدء فوراً بفحص جميع صفحات موقعك الإلكتروني وتحديد المشاكل الرئيسية ومدى اختلاف محتوى وتصميم وتطوير الموقع عن متطلبات ومعايير محركات البحث ووضع خطة عمل زمنية محددة لعملية تحسين السيو الداخلي لموقعك الإلكتروني.
يمكنك الاعتماد في ذلك على خبراء تهيئة المواقع لمحركات البحث وفريق تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية الداخلي في شركتك أو نشاطك التجاري أو اللجوء إلى وكالة تسويق إلكتروني متخصصة في توفير خدمات تحسين المواقع لمحركات البحث SEO وخدمات تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية.
تواصل معنا اليوم للبدء في تحويل موقعك الإلكتروني إلى منصة تسويق احترافية فعالة
